Расходы банков на рекламу бьют рекорды

В 2019 году банки продолжают бить рекорды по затратам на собственное продвижение. За январь-апрель банковский сектор потратил на рекламу и маркетинг более 243 млн. грн. Полученный результат на 66%...

В 2019 году банки продолжают бить рекорды по затратам на собственное продвижение. За январь-апрель банковский сектор потратил на рекламу и маркетинг более 243 млн. грн.

Полученный результат на 66% превосходит итоги аналогичного периода 2018 года. Наиболее активно увеличивали бюджеты на продвижение своих услуг госбанки (+104%), на втором месте – банки с украинским капиталом (+72%). Наименьший рост рекламных и маркетинговых бюджетов показали банки с иностранным капиталом (+50%).

В общей структуре расходов на маркетинг и рекламу на 1 мая 2019 г. 48% приходиться на банки с украинским капиталом, 40% — на банки с иностранным капиталом и 12% — на госбанки.

Такая же тенденция наблюдалась весь прошлый год. В 2018 году банки потратили на свое продвижение 844 млн. грн., что на 44% больше, чем в 2017 году. Существенная доля в этой категории расходов по итогам 2018 года также принадлежала банкам с государственным капиталом – 126,7 млн. гривен.

Лидерство по расходам на продвижение своих услуг продолжает удерживать ПУМБ, затраты которого за январь-апрель 2019 года выросли на 10,44 млн. грн., в сравнении с аналогичным периодом 2018 года, и составили 41,389 млн. грн. Банк активно поддерживает различные образовательные программы. Напомним, что в начале прошлого года ПУМБ стал партнером KSE – Киевской школой экономики. В рамках этого партнерства банк выдал 20 стипендий в размере 1 500 грн. В начале 2019 года банк провел «весеннюю» рекламную кампанию в поддержку своих депозитных продуктов. Активность банка проявлялась также в поддержке фестивалей. В частности, ПУМБ стал главным партнером фестиваля классической музыки Kamianka Music Fest.

В первую пятерку банков по сумме затрат на рекламу и маркетинг по итогам января-апреля 2018 года также вошли Альфа-Банк, Универсал Банк, Райффайзен Банк Аваль и государственный Ощадбанк.

Альфа-Банк за 4 месяца на продвижение своих услуг и бренда потратил 33,58 млн. грн. Это на 16,189 млн. грн. больше, чем в январе-апреле 2018 года. Банк активно рекламировал свои карточные продукты, в том числе, и созданные на их основе партнерские программы. Альфа-Банк также стал спонсором призового фонда студенческого конкурса «Разработка мобильных приложений»-2019 в рамках Олимпиады IT-Universe. Можно также отметить проведение Alfa SQL Challenge, участники которого должны были обработать аналитические данные из открытых источников и придумать их практическое применение в банковском секторе.

Тройку лидеров замыкает Универсал Банк. На маркетинг и рекламу он израсходовал 21,106 млн. грн. – на 13,205 млн. грн. больше, чем годом ранее. Банк запомнился кампанией по дальнейшему продвижению карт и сервисов проекта monobank. Она уже принесла плоды. 25 мая банк сообщил о выпуске миллионной карты monobank. Универсал Банк также поддерживает значимые общественные инициативы. В частности, 25 мая 2019 года он поддержал «Пробег под каштанами». Собранные в рамках проекта средства направляются на приобретение необходимого оборудования и расходных материалов для Центра детской кардиологии и кардиохирургии МОЗ Украины.

Общей чертой для банков стал фокус на карточных продуктах, овердрафтах, кеш-беке, акционных условиях кредитования и партнерских программах. Уделялось должное внимание и депозитам.

Лучшие условия размещения депозита в украинских банках вы найдете в разделе «Бонус к депозитам» на «Минфине»

За четыре месяца текущего года наиболее заметно свои расходы на продвижение бренда и собственных продуктов сократили такие финучреждения как Креди Агриколь Банк, Укрсиббанк и Укрсоцбанк.

Расходы банков на маркетинг и рекламу за 4 месяца 2019 года

Банк Расходы банка на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2019 года, млн. грн. Расходы банка на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2018 года, млн. грн. Изменение к аналогичному периоду 2018 года, млн. грн. Расходы банка на рекламу и маркетинг за 2018 г. год, млн. грн. Расходы банка на рекламу и маркетинг за 2017 г. год, млн. грн. Изменение 2018/2017, млн. грн.
ПУМБ 41,389 30,947 10,442 132,325 66,85 65,475
Альфа-Банк 33,580 17,391 16,189 110,927 95,432 15,495
Универсал Банк 21,106 7,901 13,205 49,096 4,19 44,906
«Райффайзен Банк Аваль» 14,369 4,172 10,197 48,755 32,027 16,728
Ощадбанк 13,579 6,149 7,430 43,670 61,614 -17,944
ОТП Банк 12,575 5,970 6,606 46,578 36,696 9,882
Банк Кредит Днепр 11,613 2,050 9,563 25,265 14,603 10,662
Приватбанк 8,631 6,592 2,039 49,378 36,467 12,911
Прокредитбанк 8,501 2,098 6,404 15,921 6,493 9,428
Укрсиббанк 7,316 9,113 -1,797 34,534 24,858 9,676
Аркада 6,391 3,850 2,542 3,112 11,635 -8,523
Идея Банк 5,957 6,512 -0,555 32,817 28,314 4,503
Укргазбанк 5,424 1,089 4,334 32,386 10,54 21,846
Креди Агриколь Банк 5,285 10,518 -5,233 33,897 20,564 13,333
РВС Банк 5,256 0,188 5,069 1,726 0,025 1,701
Банк Восток 4,877 5,728 -0,851 22,169 16,181 5,988
Кредобанк 4,818 1,003 3,815 28,362 17,138 11,224
Таскомбанк 4,385 2,387 1,998 16,206 27,707 -11,501
Мегабанк 3,484 2,158 1,326 12,006 6,901 5,105
Пивденный 2,607 0,699 1,908 7,955 6,84 1,115
Конкорд 2,031 1,057 0,973 4,439 1,064 3,375
Банк Инвестиций и Сбережений 1,837 0,689 1,148 3,362 2,404 0,958
Банк Форвард 1,821 1,036 0,785 4,103 5,244 -1,141
МТБ Банк 1,596 0,532 1,064 3,722 1,442 2,280
Банк Сич 1,551 0,003 1,547 0,119 0,033 0,086
Банк Альянс 1,145 0,156 0,989 3,112 0,072 3,040
Пиреус Банк 1,088 0,921 0,167 3,626 3,44 0,186
Правэкс Банк 1,029 1,927 -0,898 8,049 4,088 3,961
Укрэксимбанк 1,022 0,223 0,799 1,259 2,947 -1,688
Индустриал Банк 0,951 0,312 0,639 3,345 1,327 2,018
Скай Банк 0,812 1,197 -0,385 2,366 0,404 1,962
Укрбудинвестбанк 0,523 2,203 -1,680 3,591 0,945 2,646
Мотор-Банк 0,499 0,359 0,140 1,651 1,063 0,588
Львов 0,483 0,064 0,419 2,131 0,665 1,466
Кристалбанк 0,478 0,071 0,407 0,634 0,339 0,295
АП Банк 0,462 0,663 -0,201 1,566 0,358 1,208
Окси Банк 0,402 0,451 -0,050 1,266 1,137 0,129
Проминвестбанк 0,352 0,134 0,218 1,564 1,597 -0,033
Мисто Банк 0,344 0,277 0,067 2,192 2,965 -0,773
Радабанк 0,343 0,415 -0,072 1,212 0,876 0,336
Глобус 0,330 0,411 -0,082 1,598 2,454 -0,856
Юнекс Банк 0,328 0,385 -0,057 1,936 1,002 0,934
Альпари Банк 0,285 0,000 0,285 0,680 0,441 0,239
Клиринговый Дом 0,277 0,013 0,264 0,949 0,056 0,893
КИБ 0,261 0,019 0,242 0,405 0,122 0,283
Сбербанк 0,241 0,607 -0,366 2,095 3,726 -1,631
БТА Банк 0,204 0,001 0,204 0,016 0,113 -0,097
Земельный Капитал 0,201 0,122 0,080 0,518 0,134 0,384
Асвио Банк 0,188 0,066 0,123 0,238 0,304 -0,066
Банк Украинский Капитал 0,178 0,372 -0,194 0,459 0,406 0,053
Полтава-Банк 0,127 0,114 0,012 16,800 0,429 16,371
А-Банк 0,097 0,232 -0,135 0,497 0,436 0,061
Коминвестбанк 0,095 0,658 -0,563 1,051 1,789 -0,738
Акордбанк 0,086 0,027 0,059 4,321 11,635 -7,314
Укрсоцбанк 0,073 2,329 -2,256 11,271 11,393 -0,122
МИБ 0,036 0,034 0,002 0,117 0,087 0,030
Альт Банк 0,035 0,323 -0,288 0,940 1,146 -0,206
МетаБанк 0,029 0,013 0,015 0,182 0,183 -0,001
Первый Инвестиционный Банк 0,024 0,018 0,005 0,026 0,051 -0,025
Поликомбанк 0,017 0,025 -0,009 0,076 0,048 0,028
ЕПБ 0,013 0,000 0,013 0,023 0,023
Айбокс Банк 0,010 0,021 -0,011 0,025 0,15 -0,125
Банк Грант 0,008 0,006 0,002 0,009 0,013 -0,004
Кредитвестбанк 0,004 0,020 -0,016 0,085 0,209 -0,124
СЕБ Корпоративный Банк 0,003 0,000 0,003 0,017 0,016 0,001
Украинский банк реконструкции и развития 0,003 0,007 -0,005 0,024 0,025 -0,001
Банк Фамильный 0,002 0,000 0,002 0,004 0,001 0,003
Банк «Портал» 0,001 0,002 -0,001 0,004 0 0,004
Рассчетный центр 0,000 0,000 0,000 0,019 0,007 0,012
Ситибанк 0,000 9,113 -9,113 0,020 0,093 -0,073
ИНГ Банк Украина 0,000 0,000 0,000 0,000 0 0,000
Дойче Банк 0,000 0,095 -0,095 0,206 0,067 0,139
Кредит Европа Банк 0,000 0,000 0,000 0,000 0,009 -0,009
Банк Авангард 0,000 0,000 0,000 0,000 0 0,000
Банк 3/4 0,000 0,000 0,000 0,000 0 0,000
Банк Траст-капитал 0,000 0,000 0,000 0,000 0 0,000
Вернум Банк 0,000 0,453 -0,453 1,675 1,154 0,521

Данные НБУ на 01.05.2019. Банки отранжированы по показателю расходов на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2019 года — от большего к меньшему.

Источник: minfin

Материалы по теме: